株式会社リクルートが運営する「ホットペッパービューティーアカデミー」は、2025年8月21日、全国の15～49歳の女性を対象に行った美容サロンの利用実態調査の結果を発表しました。今回の調査は都道府県ごとに集計されており、「15～49歳女性の美容意識・実態調査2025」として公開されています。

ランキング発表！【都道府県別】15～49歳女性の美容意識・実態調査2025

美容室1回あたりの利用金額ランキング-「1回集中型」の美容投資スタイル

調査によると、美容室1回あたりの利用金額が最も高いのは沖縄県で、平均 9,478円 に達しました。この背景には、パーマ（利用率12.4％）やヘッドスパ（15.1％）といった高単価メニューの人気があり、1回の来店で複数の施術をまとめて受ける「じっくりケア型」のスタイルが浸透しています。また、滞在時間も平均101分と全国最長で、紫外線や湿度など沖縄特有の環境要因も投資額を押し上げていると考えられます。研究員は「1回ごとにしっかり投資する習慣が定着している」と分析しており、地域性が美容行動に大きな影響を与えていることが浮き彫りになりました。

【美容室】1回あたりの利用金額ランキング（TOP10）

順位都道府県利用金額集計数
1位沖縄県9,478円217
2位三重県9,359円235
3位岐阜県8,890円486
4位高知県8,833円237
5位静岡県8,727円474
6位福井県8,598円246
7位石川県8,568円253
8位東京都8,546円495
9位山口県8,502円228
10位群馬県8,428円220
全国平均–8,175円14,951

※美容室の過去1 年利用者が対象（実数回答、外れ値を除く）

【美容室】1年以内のメニュー利用率ランキング（パーマ：TOP5）

順位都道府県利用率集計数
1位沖縄県12.4%218
2位宮崎県9.3%227
3位北海道8.9%448
4位佐賀県8.8%216
5位東京都8.7%496
全国平均–6.4%14,982

※美容室の過去1 年利用者が対象（各メニュー実数回答、年間利用回数が1 以上の割合）

【美容室】1年以内のメニュー利用率ランキング（ヘッドスパ：TOP5）

順位都道府県利用率集計数
1位沖縄県15.1%218
2位佐賀県14.4%216
3位三重県14.3%238
4位高知県13.9%237
5位大分県13.5%245
全国平均–10.8%14,982

※美容室の過去1 年利用者が対象（各メニュー実数回答、年間利用回数が1 以上の割合）

【美容室】サロン滞在時間ランキング（TOP5）

順位都道府県滞在時間集計数
1位沖縄県101分218
2位岩手県100分231
3位山形県94分237
3位長野県94分472
3位鳥取県94分232
全国平均–87分14,969

※美容室の過去1年利用者が対象
1回あたりの利用金額×年間利用回数（いずれも実数回答、外れ値を除く）

年間の美容室利用総額ランキング-「こまめ通い型」の都市型美容習慣

年間の美容室利用総額で1位となったのは東京都で、 37,044円 を記録しました。東京都はカラー（年間4.59回）、トリートメント（4.34回）といったメニューの利用頻度が全国で最も高く、年間の美容室利用回数も4.37回とトップ。これにより1回の金額は突出していなくとも、総額では全国首位となっています。都市部ならではのサロンの多様性、ネット予約の浸透、さらにはトレンド感度の高さが小まめな来店習慣を後押ししています。研究員は「定期的なメンテナンスを重視する都市型スタイルが確立している」と指摘し、ライフスタイルの違いが美容投資に直結していることを示唆しました。

【美容室】年間利用総額ランキング（TOP10）

順位都道府県利用総額集計数
1位東京都37,044円494
2位大阪府35,844円487
3位静岡県33,387円474
4位三重県33,291円234
5位広島県31,120円469
6位高知県30,809円237
7位石川県30,790円253
8位山口県30,737円228
9位沖縄県30,480円217
10位千葉県30,406円446
全国平均–30,570円14,948

※美容室の過去1年利用者が対象
1回あたりの利用金額×年間利用回数（いずれも実数回答、外れ値を除く）

【美容室】年間利用回数ランキング（TOP5）

順位都道府県利用回数集計数
1位東京都4.37回472
2位大阪府3.91回464
3位愛媛県3.88回219
4位秋田県3.79回227
5位北海道3.77回418
全国平均–3.56回14,033

※美容室の過去1 年利用者が対象（実数回答、外れ値を除く）

【美容室】メニュー別年間利用回数ランキング（トリートメント：TOP5）

順位都道府県利用回数集計数
1位東京都4.34回193
2位大阪府4.13回186
3位京都府3.93回186
4位福岡県3.92回158
5位沖縄県3.82回141
全国平均–3.43回5,336

※美容室の過去1 年利用者が対象（各メニュー実数回答、外れ値を除く）

【美容室】メニュー別年間利用回数ランキング（カラー：TOP5）

順位都道府県利用回数集計数
1位大阪府4.60回270
2位東京都4.59回258
3位山形県4.52回121
4位佐賀県4.36回113
5位福岡県4.35回274
全国平均–3.99回7,966

※美容室の過去1 年利用者が対象（各メニュー実数回答、外れ値を除く）

美容サロン全体（美容室・アイビューティー・エステ等）にかける金額ランキング-「広く深く」美容投資の地域性

美容サロン全体（美容室・アイビューティー・エステ等）にかける金額で1位となったのは福井県で、 3カ月あたり12,609円 に達しました。福井県はアイビューティー利用率20.3％、エステ利用率11.3％と複数ジャンルに積極的で、美容室での商品購入率（店販購入率）も38.2％で全国1位。女性の有業率が全国1位（77.7％）という社会背景から外出機会が多く、施術だけでなくホームケア製品にも積極的に投資する姿勢が特徴です。研究員は「広く深く美容に投資する地域性が利用金額の高さにつながっている」と述べており、労働環境と美容習慣の密接な関係が浮き彫りになりました。

【美容サロン全体】3カ月あたりの利用金額ランキング（TOP10）

順位都道府県利用金額集計数
1位福井県12,609円188
2位沖縄県12,275円158
3位東京都12,010円377
4位静岡県11,989円350
5位三重県11,904円176
6位島根県11,425円165
7位兵庫県11,353円333
8位愛知県11,284円332
9位大阪府11,127円371
10位高知県10,979円168
全国平均–10,421円10,621

※全体（実数回答、外れ値を除く）

【アイビューティーサロン】1年以内の利用率ランキング（TOP5）

順位都道府県利用率集計数
1位福井県20.3%300
2位東京都20.2%600
3位大阪府19.5%600
4位京都府19.2%600
5位長崎県18.3%300
全国平均–15.0%19,200

※全体（各サロン単一回答）

【エステサロン】1年以内の利用率ランキング（TOP5）

順位都道府県利用率集計数
1位東京都12.2%600
2位奈良県12.0%300
3位福井県11.3%300
4位石川県11.0%300
4位沖縄県11.0%300
全国平均–8.2%19,200

※全体（各サロン単一回答）

【美容室】店販購入率ランキング（TOP5）

順位都道府県店販購入率集計数
1位福井県38.2%246
2位石川県37.8%254
3位三重県37.0%238
3位宮崎県37.0%206
5位京都府36.9%364
全国平均–31.7%14,982

※美容室の過去1 年利用者が対象 （単一回答、「ここ1 年間で購入した」＋「ここ1 年間の購入はないが、過去に購入したことがある」の割合）

総合編2025年版 美容に関する都道府県ランキング – まとめ

今回の調査は、沖縄の「1回集中型」、東京の「こまめ通い型」、福井の「広く深く型」という3つの美容スタイルを浮かび上がらせました。単なる金額の多寡ではなく、地域ごとの生活環境や社会背景が美容行動を形作っている点が大きな発見です。美容業界にとって、こうした地域性の理解は集客やサービス設計の戦略立案に不可欠であり、今後の施策に活用できる示唆が多く含まれています。