株式会社リクルートが運営する「ホットペッパービューティーアカデミー」は、2025年8月21日、全国の15～49歳の女性を対象に行った美容サロンの利用実態調査の結果を発表しました。今回の調査は都道府県ごとに集計されており、「15～49歳女性の美容意識・実態調査2025」として公開されています。

ここではアイビューティーの利用率や利用回数について見ていきます。

【都道府県別・アイ】15～49歳女性の美容意識・実態調査2025

全国のアイビューティーサロン利用率と金額ランキング

2025年の調査によると、全国の15～49歳女性のアイビューティーサロン利用率は平均15.0％で、前年の16.6％からやや減少しました。都道府県別では、福井県が20.3％で1位となり、前年14位から大幅にランクアップしました。続いて東京都（20.2％）、大阪府（19.5％）が上位を占めています。一方、利用率が最も低かったのは岩手県（10.7％）と福島県（10.7％）でした。

また、1回あたりの利用金額では、全国平均が5,355円となり、前年（5,388円）とほぼ同水準でした。最も高額だったのは島根県（6,390円）、次いで茨城県（6,240円）、徳島県（6,161円）でした。以下の表にランキングをまとめました。

利用率ランキング利用率1回あたり利用金額ランキング金額（円）
1位 福井県20.3％1位 島根県6,390円
2位 東京都20.2％2位 茨城県6,240円
3位 大阪府19.5％3位 徳島県6,161円
4位 京都府19.2％4位 岐阜県5,987円
5位 長崎県18.3％5位 鳥取県5,944円

年間利用総額と利用回数ランキング

年間利用総額の全国平均は27,281円で、前年（28,069円）よりやや減少しました。最も高額だったのは福井県（39,077円）で、前年37位から大幅に順位を上げました。次いで愛媛県（36,203円）、島根県（35,597円）が続きます。一方、最も低かったのは大分県（16,274円）でした。

年間利用回数の全国平均は4.75回で、前年（4.90回）よりわずかに減少しました。最も多かったのは愛媛県（6.44回）、次いで青森県（6.21回）、福井県（6.02回）でした。以下の表にランキングをまとめました。

年間利用総額ランキング総額（円）年間利用回数ランキング回数
1位 福井県39,077円1位 愛媛県6.44回
2位 愛媛県36,203円2位 青森県6.21回
3位 島根県35,597円3位 福井県6.02回
4位 青森県35,134円4位 岐阜県5.73回
5位 新潟県33,643円5位 東京都5.65回

店販購入率とサロン利用意向ランキング

サロンで販売されている商品の購入率（店販購入率）の全国平均は29.9％で、前年（29.4％）とほぼ同水準でした。最も高かったのは島根県（46.5％）、次いで岩手県（40.6％）、佐賀県（39.0％）でした。また、サロン非利用者の利用意向では、全国平均が22.2％で、前年（21.7％）よりわずかに増加しました。最も高かったのは福井県（30.1％）、次いで秋田県（29.6％）、鳥取県（29.1％）でした。以下の表にランキングをまとめました。

店販購入率ランキング購入率サロン利用意向ランキング意向率
1位 島根県46.5％1位 福井県30.1％
2位 岩手県40.6％2位 秋田県29.6％
3位 佐賀県39.0％3位 鳥取県29.1％
4位 福島県37.5％4位 和歌山県28.2％
5位 山口県37.5％5位 沖縄県27.8％

この調査結果から、地域ごとにアイビューティーサロンの利用状況や消費傾向に大きな差があることが分かります。特に福井県や島根県など地方都市が上位にランクインしている点が注目されます。